Các yếu tố tác động đến Brand Positioning

Bằng cách xác định sở thích và ưu tiên của người tiêu dùng, các chiến lược định vị thương hiệu phải có liên hệ trực tiếp đến 3 yếu tố:

Sự trung thành của khách hàng (customer loyalty)Giá trị thương hiệu dựa trên người tiêu dùng Sự sẵn lòng để mua sản phẩm của thương hiệu

Định vị thương hiệu hiệu quả là khi mà một thương hiệu được coi là thuận tiện, khác biệt và đáng tin cậy trong tâm trí khách hàng. 

3 bước đơn giản để xây dựng chiến lược định vị thương hiệu có tầm ảnh hưởng:

Bước 1: Để tạo ra một định vị độc đáo và thành công cho thương hiệu, bạn cần phân tích những điều sau:

Hiểu được những gì khách hàng muốnHiểu được khả năng của công ty cũng như của thương hiệuHiểu được cách từng đối thủ cạnh tranh định vị thương hiệu của họ

Bước 2: Sau khi làm xong bước 1, bạn sẽ cần chọn một tuyên ngôn về định vị mà:

Sẽ tạo được tiếng vang với người tiêu dùngCông ty bạn có khả năng cung cấp được đến khách hàngKhác biệt với đối thủ cạnh tranh

Một cách đơn giản để xác định tuyên ngôn định vị thương hiệu là tóm gọn nó trong 3 từ. Ví dụ: “thuần chay, truyền thống & nữ tính”. Cố gắng tránh những từ chung chung như “sản phẩm chất lượng, độc đáo, thành công” vì đây là mục tiêu của mọi thương hiệu

Bước 3: Sau đó, thách thức còn lại là áp dụng định vị thương hiệu này trong mọi thứ bạn làm như tính cách của thương hiệu, thiết kế bao bì, sản phẩm, thiết kế nhận dạng truyền thông,..

Bạn đang xem: Brand positioning là gì

Ví dụ về định vị thương hiệu thành công

Một ví dụ tiêu biểu của Brand positioning hiệu quả có thể nhắc thế Australian Yellow Tail Wines. Mục tiêu của nhãn hàng này là thâm nhập thị trường Mỹ và tạo nên sự khác biệt hơn so với phần lớn các hãng rượu. Yellow Tail đã tóm gọn tuyên ngôn định vị thương hiệu trong 3 từ: “approachable, easy-to-choose, and fun” (Tạm dịch: Dễ tiếp cận, dễ chọn lựa, và vui)

Đây là cách họ đạt được định vị thương hiệu này:

Sản phẩm: Yellow Tail đã phát triển một loại rượu có hương vị nhẹ nhàng, ngọt ngào và dễ uống như bia và các loại cocktail pha sẵn. Tên: Một cái tên vui nhộn và mạo hiểm là đuôi của Kangaroo (nhắc đến nguồn gốc của nó là từ nước Úc).Hình ảnh thương hiệu: Thiết kế một thiết kế bao bì vui nhộn, đầy màu sắc và đơn giản mà không có các thuật ngữ phức tạp.Chiến lược truyền thông: Tập trung quảng bá truyền thông vào các hoạt động tại cửa hàng với đại sứ thương hiệu đã giúp sản phẩm được coi là quảng cáo dễ tiếp cận và hài hước.Giá cả: Đưa ra mức giá dưới $10 để phù hợp với tiêu chí “dễ tiếp cận” và được sử dụng vào mọi dịp lễ hội.

Với những chiến lược hợp lý và đầy sáng tạo, Australian Yellow Tail Wines đã trở thành một trong những hãng rượu được sử dụng nhiều nhất thế giới và có chỗ đứng vững chắc ở thị trường Mỹ.

Xem thêm: Chuẩn Giao Tiếp Dữ Liệu Ata Là Gì, Ata (Actual Time Arrival)

*

Bài viết này có giúp bạn hiểu được ý nghĩa của Brand Positioning? Hy vọng bạn sẽ có những ý tưởng để xây dựng thương hiệu của riêng mình. Định vị thương hiệu sẽ bắt đầu từ những việc cơ bản nhất như thiết kế nhận diện thương hiệu sao cho thật thu hút đến lên một kế hoạch marketing tổng thể với sự tham gia của nhiều bộ phận. Khi đồng hành cùng lostvulgaros.com, chúng tôi sẽ tư vấn và mang đến cho bạn những thiết kế độc đáo nhất để ghi lại dấu ấn trong lòng khách hàng.

Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào về Brand Positioning hay có nhu cầu thiết kế và in ấn các ấn phẩm truyền thông, hãy liên hệ ngay với lostvulgaros.com - Công ty thiết kế và in ấn số 1 Việt Nam cùng với đó là đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp, sáng tạo luôn cố gắng phục vụ và đáp ứng tốt nhất nhu cầu, mong muốn của khách hàng.